2023년 여성 잡지는 Facebook 그룹과 받은 편지함에 있습니다

광고

지원 대상

사람들은 여전히 ​​무엇을 입어야 할지, 실제로 무엇을 구입할 가치가 있는지 알고 싶어하며, 말하는 사람을 신뢰하고 싶어합니다.

작성자: Sapna Maheshwari

Maheshwari 씨는 TikTok과 미디어 산업을 다루는 밀레니얼 세대이며 최근 Facebook 그룹의 대화 덕분에 하이 웨이스트 반바지를 구입했습니다.

33세 산후 여성이 뉴욕에서 열리는 사촌의 21번째 생일 파티에 무엇을 입어야 할까요?

세 자녀를 둔 44세의 엄마가 Taylor Swift를 만나러 갈 때 Eras-Tour에 적합한 반짝이와 편안함의 균형을 어떻게 맞춰야 할까요?

5분 만에 촉촉해 보이고 싶은 평범한 민낯의 39세에게 딱 맞는 메이크업 브랜드는 무엇일까?

여성 잡지의 패션 및 뷰티 편집자들이 매달 수백만 통의 메일을 통해 답변하는 질문은 다음과 같습니다. 수십 년 동안 브랜드와 광고주는 Glamour 및 InStyle과 같은 전문가의 언급을 갈망했습니다. 그 세상은 소셜 미디어에 의해 파괴되었습니다. 소셜 미디어는 대부분의 출판물을 온라인으로 보냈고(아무리 살아남았다면) 편집자보다 영향력 있는 사람과 동영상 블로거를 높였습니다.

그러나 여전히 세심한 큐레이션을 갈망하는 일부 여성들은 Instagram과 TikTok의 화려한 미학을 넘어서는 패션, 뷰티, 라이프스타일 추천을 원합니다. 그들은 Facebook 그룹과 Substack 뉴스레터를 통해 이를 찾고 있습니다. 대부분의 경우 전직 언론인이 시작한 것입니다.

예를 들어 위의 질문은 추천을 공유하고 싶어하는 Facebook의 약 18,000명의 낯선 사람들로 구성된 쇼핑 커뮤니티인 "Gee Thanks, Just Bought It!"의 일반적인 쿼리입니다.

스스로를 Geezers라고 애칭하는 이 그룹은 이전에 Business Insider의 편집자이자 BuzzFeed의 프로듀서였던 Caroline Moss의 팬으로 구성되어 있습니다. 그녀는 "Gee Thanks, Just Bought It!"이라는 제목으로 소비자 추천 팟캐스트, 뉴스레터, 인스타그램을 운영하고 있습니다. (이름은 팝스타 아리아나 그란데의 소비주의에 대한 찬가인 "7 Rings"의 가사에서 따온 것입니다.) 그녀는 페이스북에서의 교류가 종종 모스의 지지에 영감을 주고 이를 뒷받침한다고 그녀는 말했습니다. 주로 구매를 원하는 30~40대 여성을 위한 독특한 목적지가 되었습니다.

로스앤젤레스에 거주하는 35세 Moss는 “저는 영향력 있는 커뮤니티를 구축했지만 제가 영향력 있는 사람이라고 생각하지 않습니다.”라고 말했습니다. “나는 잠에서 깨어나 하품을 하고 얼굴에 물을 튀기는 아름다운 장면을 보여주지 않을 것입니다. 사고 싶은 게 있으면 나한테 오세요.”

전직 언론인과 잡지 편집자들이 시작한 다양한 뉴스레터와 팟캐스트도 비슷한 매력을 불러일으켰습니다. Substack에 따르면 전직 월스트리트저널 패션 에디터인 베키 멀린스키(Becky Malinsky)는 자신의 주간 뉴스레터인 "당신이 사야 할 5가지"를 시작한 지 불과 1년여 만에 구독자 수가 25,000명이 넘었습니다. Lucky 매거진의 창립 편집자인 Kim France는 Substack을 운영하고 있으며 40세 이상 여성을 위한 팟캐스트를 공동 진행하고 있으며 해당 Facebook 그룹도 있습니다.

The Journal의 전직 소매 기자인 Elizabeth Holmes는 자신의 인스타그램과 주로 영국 왕실에 초점을 맞춘 뉴스레터 "So Many Thoughts"를 통해 쇼핑 링크의 소스가 되었습니다. 때로는 스스로도 놀랐습니다. 여성들은 이러한 노력으로 인해 전통적인 저널리즘 역할에서 얻은 것과 비슷하거나 그 이상의 정규직 급여를 받았다고 말합니다.

그들의 조언은 큰 지출을 초래합니다. Moss 씨는 자신의 승인으로 인한 매출로 일부 기업가들을 당황하게 만들었습니다. 유니클로 라운드 미니 숄더백의 초기 사용자였던 멀린스키(Ms. Malinsky)는 자신이 이 제품의 인기에 기여했으며 토리버치(Tory Burch) 바지가 온라인에서 매진되도록 도왔다고 말했습니다.

둘 다 제휴 링크를 통해 돈을 벌고 있습니다. 제휴 링크를 통해 개인이나 매장은 자신의 추천에 따른 구매에 대해 소액의 수수료를 받습니다. 몇 년 전만 해도 이러한 유형의 파트너십은 독자들에게 회의적이었습니다. 그러나 제휴 링크는 특히 여성 잡지의 경우 온라인에서 일반적인 고정 장치가 되었습니다. (The New York Times가 소유한 제품 리뷰 사이트인 Wirecutter는 제휴 수익을 기반으로 구축되었습니다.)